2020.03.21

リスティング広告のデータをSEOに活用する方法３選

※このページは2020年3月21日に更新されました。

「リスティング広告のデータをSEOにも活用したい」
「広告依存になっているので打開する方法を探している」

この記事はそのような方向けに書いています。

こんにちは、社長兼マーケター兼ユーチューバーの中釜（@keitanakagama）です。
リスティング広告に携わり９年になりますが、リスティング広告のデータをSEOでも活用したいというご要望をいただくことがあるので記事にしました。

中釜啓太

今回はリスティング広告のデータをSEOで活用する方法について解説しています

結論から書くと、以下のとおりです。

リスティング広告のデータをSEOで活用する方法

本記事では、リスティング広告のデータをSEOに活用した運用事例を３点公開しているので、ご参考ください。

ピンポイントで知りたい方のために目次を記載していますので、見たい項目をクリックすると便利です。

【目次】

それでは解説していきます。

1. CVキーワードを記事にする

リスティング広告でコンバージョンされたキーワードを記事にすることで、SEOからも流入の増加を図ります。

リスティング広告のキーワードデータを活用するとき１点注意が必要です。

リスティング広告の登録した検索キーワードではなく、検索語句のデータを活用すること。

検索キーワードと検索語句の意味の違い

特に部分一致キーワードは検索語句が大きく異なるので、検索語句のデータを確認するとよいです。

運用事例①

下記は弊社の運用事例です。リスティング広告でコンバージョンがとれている楽器別データを共有し、SEOで記事化した音楽教室の広告主様の事例となります。

検索語句	表示回数	クリック数	CV数	CVR	CPA
ピアノ教室	38,058	3,268	57	1.74%	11,276
ギター教室	17,441	1,960	34	1.73%	16,766
ギター教室東京	2,143	224	14	6.25%	7,860
サックス教室	3,629	688	36	5.23%	7,657
三味線教室	5,656	1,320	36	2.73%	4,896

CVRが高い順に記事化していくなど、どのキーワードを狙うとよいかリスティング広告のデータを活用できます。

リスティング広告で成果の良い広告文の結果をSEOに活用します。

広告文を複数ABテストすることで、

を把握することができます。

ユーザーの真のニーズを深堀できるのでSEOの活用だけに限らずおすすめです。

運用事例②

下記は弊社の運用事例です。広告を複数テストした結果、「価格の安さよりクオリティの高さを求められている」ことを判明できたBtoBの広告主様の事例となります。

以下のように３軸で広告文を作成して配信した結果、「商品軸」のCTRやCVRが最も高かったという結果になりました。

広告文の結果から、ユーザーのニーズに合うようにランディングページを以下のように改善しました。

リスティング広告では、流入数を増やすことができるので、直帰率の改善にも活用できます。

直帰率とは：
ユーザーが何も行動を起こすことなく離脱した割合。まずは直帰率50%を目標に運用する。

運用事例③

下記は弊社の運用事例です。ランディングページの直帰率を毎月分析したブライダルリングの広告主様の事例となります。