【完全版】レスポンシブディスプレイ広告の基礎とメリットを解説

「レスポンシブディスプレイ広告とは？」
「レスポンシブディスプレイ広告のメリットについて調べている」
「レスポンシブディスプレイ広告の入稿規定が知りたい」

この記事はそのような方向けに書いています。

こんにちは、社長兼マーケター兼ユーチューバーの中釜（@keitanakagama）です。
リスティング広告に携わり12年になりますが、レスポンシブディスプレイ広告についての情報を探している方がかなり多かったので記事にしました。

中釜 啓太

今回はGoogle広告のレスポンシブディスプレイ広告について解説しています

初めての方でも分かりやすいように、レスポンシブディスプレイ広告の入稿規定・サイズ・設定方法だけでなく、配信メリットや運用ポイントについても解説しています。

ピンポイントで知りたい方のために目次を記載していますので、見たい項目をクリックすると便利です。

それでは解説していきます。

レスポンシブディスプレイ広告とは

レスポンシブディスプレイ広告とは、掲載面に合わせてサイズやレイアウトを自動調整してくれるタイプのディスプレイ広告です。１種類の広告を設定するだけで、すべての「サイズ」「フォーマット」（テキスト、イメージ、ネイティブ）を網羅できます。

レイアウトは入稿した５つのアセットの組み合わせで決まります。

５つのアセット

• 広告見出し
• 長い広告見出し
• 説明文
• 画像（動画）
• ロゴ

掲載イメージ①：広告見出し＋説明文＋ロゴのパターンは以下のとおりです。

掲載イメージ②：長い広告見出し＋会社名＋ロゴのパターンは以下のとおりです。

その他のパターン：広告のサイズ、画像のサイズ（横長・スクエア）、アセットの配置などが異なります。

レスポンシブディスプレイ広告の入稿規定

レスポンシブディスプレイ広告の入稿規定は以下のとおりです（*は必須項目）。

拡張子（ファイル形式）

• JPG
• PNG
• GIF

容量（ファイルサイズ）

• 画像（横長・スクエア）：5120KBまで
• ロゴ（横長・スクエア）：5120KBまで

画像に関する注意点

• 文字の部分が画像全体の20%を超えないようにする
• 画像の両端がトリミングされる場合がある（各辺最大5%）

レスポンシブディスプレイ広告の設定方法

レスポンシブディスプレイ広告は以下の手順で設定します。

1. ［広告とアセット］タブ > ［＋］ボタン > ［レスポンシブ ディスプレイ広告］をクリックします。

2. 任意のキャンペーンと広告グループを選択します。

3. 必要な項目を入力し、［保存］ボタンをクリックします。

ロゴ・画像の追加方法

ロゴ・画像は５つの方法で追加できます。

• 推奨：入力した最終ページURLをもとに画像やロゴを取得
• アセットライブラリ：最近使用した画像
• ウェブサイトまたはソーシャル：入力したサイトから画像やロゴを取得
• アップロード：画像をアップロード
• 無料のストック画像：商品やサービスに関連する画像を検索

画像を選択した後、［次の用途で使用］ > ［画像］もしくは ［ロゴ］を選択します。

レスポンシブディスプレイ広告のメリット

レスポンシブディスプレイ広告を設定するメリットは２点です。

メリット①：クリック率が高い

レスポンシブディスプレイ広告はクリック率が高くなる特徴があります。

運用事例

下記は弊社の運用事例です。「レスポンシブディスプレイ広告」「バナー広告」を１本ずつ配信した結果になります。

考察

• レスポンシブディスプレイ広告はバナー広告よりクリック率が20倍以上高いという結果になった。
• レスポンシブディスプレイ広告が主流の広告フォーマットと言える。

メリット②：広告が自動最適化される

複数のアセット（広告見出し・説明文・ロゴ・動画・画像）を登録することで、最適なアセットの組み合わせを自動で割り出してくれます。

レスポンシブディスプレイ広告の運用ポイント

レスポンシブディスプレイ広告の効果をより高めるための運用ポイントは２点です。

• ポイント①：アセットをすべて設定する
• ポイント②：リンク先のABテスト

ポイント①：アセットをすべて設定する

広告見出しや説明文などのアセットをすべて設定することが推奨されています。

運用事例

下記は弊社の運用事例です。広告見出しを１本→５本、説明文を１本→５本に追加した結果になります。

考察

• アセットを追加しても大きな改善は見られない結果となった。
• アセットをすべて設定すれば改善するというわけではないため、根本的な修正が必要な場合もある。

ポイント②：リンク先のABテスト

リンク先の見直しも重要な運用ポイントです。

運用事例

下記は弊社の運用事例です。リンク先をTOPページと店舗詳細ページでABテストした結果になります。

考察

• リンク先をTOPページに変更したことでCVRが0.75%→2.37%に改善した。
• アセットの追加に固執せず、リンク先のABテストにも目を向ける。

まとめ

本記事で解説した「レスポンシブディスプレイ広告」は以下のとおりです。

レスポンシブディスプレイ広告は表示回数・クリック率が高く、配信するメリットは大きいので、必須の広告フォーマットと言えます。

バナー広告のサイズについては「【2023年最新】GDN・YDN（YDA）バナーサイズ一覧」でまとめているので、こちらもあわせてご確認ください。

というわけで今回は以上となります。