リスティング広告が表示されない19の原因と対策【完全版】

「リスティング広告が表示されなくて困っている」
「検索しても広告が出ないので、原因と対策を知りたい」

この記事はそのような方向けに書いています。

こんにちは、社長兼マーケターの中釜です。

運用型広告に携わり12年になりますが、リスティング広告が表示されなくて困っている方が多かったので記事にしました。

顧客のニーズに合わせたアプローチができるリスティング広告ですが、予算や設定に不備があると反映されない可能性があるため、注意するべき点が多いのも特徴です。

本記事では、リスティング広告が反映されない時に確認しておくべき見落としやすいポイントを載せていますので、ぜひチェック項目としてご活用ください。

ピンポイントで知りたい方は、以下の目次から見たい項目をクリックすると便利です。

それでは解説していきます。

1. 予算による制限がかかっている

広告が出ていない原因として一番多いのは、予算による制限がかかっている場合です。

キャンペーンのステータスに「予算による制限」と表示されている際は、1日あたりのキャンペーン予算が足りず広告が表示されていない可能性があります。

【対策】

• キャンペーンの日額予算を上げる
• 翌日に改めて検索する

2. 同じキーワードを繰り返し検索しすぎる

リスティング広告の掲載順位や競合の配信状況を確認するために過去に何度も検索している場合に起こります。

検索エンジンが「広告をクリックしないユーザー」と認識し、同じユーザーに対して広告を掲載しなくなることが原因です。

【対策】

• ブラウザのキャッシュを消去して、再度検索する
• プライベートブラウザで再度検索する
• Google広告の広告プレビューと診断ツールを使用する

3. 目標コンバージョン単価が低い

目標コンバージョン単価が低い場合、広告の掲載順位が下落することでスクロールをしても広告が表示されないことがあります。

入札戦略を「コンバージョン数の最大化」に選択していて、かつ、目標コンバージョン単価を設定している場合は確認が必要です。

【対策】

• 目標コンバージョン単価を上げる
• 目標コンバージョン単価の設定をしない

Google広告の目標コンバージョン単価の設定変更は、以下の方法になります。

1. 該当のキャンペーンを選択する
2. 左メニュー［キャンペーン］>［設定］タブを選択する
3. ［単価設定］を選択する
4. ［目標コンバージョン単価を設定（任意）］の選択を外す
5. ［保存］を選択する

4. 除外キーワードが設定されている

まず除外キーワードとは、「特定の語句が検索された場合に、広告を表示しないようにするキーワード設定」のことです。

既に設定されている検索キーワードと同じキーワードを除外設定した状態のことをキーワードの矛盾と言います。

【対策】

• 最適化案の自動適用機能（競合する除外キーワードを削除）を活用する

最適化案の自動適用機能（競合する除外キーワードを削除する）は、以下の方法で設定します。

1. 左メニュー［最適化案］を選択する
2. ［自動適用］を選択する
3. 広告のパフォーマンスを維持する > キーワードとターゲティング >［競合する除外キーワードを削除する］を選択する
4. ［保存］を選択する

5. 広告のローテーションが設定されている

広告グループに広告を2本設定してABテストをおこないたいのに、掲載される広告はいつも片方の広告とお困りの場合は「広告のローテーション」が原因です。

【広告のローテーションとは】

デフォルトでは最適化になるため、効果の悪い広告は表示されにくくなります。

【対策】

• 均等に表示したい場合は「最適化しない」を選択する（※ただし「最適化」を強く推奨）

Google広告のローテーションは、以下の方法で設定します。

1. 該当のキャンペーンを選択する
2. 左メニュー［キャンペーン］>［設定］タブを選択する
3. ［その他の設定］>［広告のローテーション］を選択する
4. ［最適化しない: 広告を無制限にローテーションして表示します］を選択する
5. ［保存］を選択する

6. 品質スコアが低い

【品質スコアとは】

品質スコアが2以下だと広告は表示されないことが多いので、品質スコアを改善する必要があります。

【対策】

• 品質スコアを改善する

初心者の方には少し難しい内容かもしれませんが、広告運用において品質スコアの概念は理解しておくとよいです。

品質スコアについては、以下の記事でより詳しく解説しています。
» 品質スコアとは？上げるための改善方法や概要を分かりやすく解説

7. 配信終了日が過去の日にちになっている

開始日とは広告の配信日で、終了日とは広告の配信終了日のことです。

例えば、過去に配信をおこなっていたキャンペーンを再開する際や終了日設定の変更を失念した際に多く見られるミスで、終了日が過去の日にちの場合、広告を配信することはできないので注意が必要です。

配信開始日が未来の日にちの場合も同様に広告は配信されませんのでご注意ください。

【対策】

• 終了日を「なし」に変更する
• 終了日の日付を変更する

Google広告の終了日は、以下の方法で設定します。

1. 該当のキャンペーンを選択する
2. 左メニュー［キャンペーン］>［設定］タブを選択する
3. ［開始日と終了日］を選択する
4. 終了日 >［なし］を選択する
5. ［保存］を選択する

8. 配信地域が正しく設定できていない

配信地域が設定されている場合、他の地域では広告が表示されません。

リスティング広告はIPアドレスをもとにターゲティングするため、IPアドレスの位置情報によっては配信地域外にいると認識されてしまい、広告が出ないことがあります。

【対策】

• 広告プレビューと診断ツールを使用する
• 配信地域の設定を見直す

▼Google広告の「広告プレビューと診断」の画面

Google広告の配信地域は、以下の方法で設定します。

1. 該当のキャンペーンを選択する
2. 左メニュー［オーディエンス、キーワード、コンテンツ］>［地域］を選択する
3. 青のプラスマークを選択する
4. ［住所］タブもしくは［範囲］を選択 > 追加したい地域を入力する※削除したい地域は×ボタンを選択する
5. ［保存］ボタンを選択する

地域設定については、以下の記事でより詳しく解説しています。
» 【初心者向け】Google広告の地域設定方法と注意点について

9. 検索キーワードが設定されていない

キーワードを検索しても広告が表示されない場合は、そもそも特定の検索キーワードを設定していないことが原因かもしれません。

初歩的な内容にはなりますが、リスティング広告は検索キーワードを軸に広告の配信をおこなうので、キーワードが設定されていないと検索しても広告は表示されません。

【対策】

• 検索キーワードの設定を見直す
• マッチタイプを見直す

現在はマッチタイプにおいて「部分一致（インテントマッチ）」が推奨されているため、比較的広範囲の検索語句に対して広告が表示される傾向がありますが、キーワード選定やマッチタイプの見直しをおこなう場合は下記をご参考ください。

【参考記事】

• 【プロが教える】リスティング広告のキーワード選定手順を一挙公開
• 【2025年最新】Google広告のマッチタイプ完全ガイド

10. ステータスが一時停止になっている

ステータスが一時停止になっている場合、広告の配信は停止してしまいます。

広告自体はステータスが有効でもキャンペーンが一時停止の場合、広告は配信されない仕様になっています。

アカウント・キャンペーン・広告グループ・キーワード・広告のすべての階層を有効にする必要があります。

【対策】

• すべての階層のステータスを有効にする

11. アカウントの残高が不足している

前金で入金をおこなっているアカウント（＝手動払い）の場合、残高が足りず配信が停止している可能性があります。

※現時点ではGoogle広告の新規アカウントを開設した場合、「自動払い」のみとなるため、クレジットカードのご利用可能額がオーバーしている、有効期限が切れているなどの可能性があります。

【対策】

• アカウントに入金する
• アカウント残高を確認する

Google広告の残高は、以下の方法で確認します。

1. 左メニュー［料金］を選択する
2. 利用可能な残高を確認する

12. 広告が不承認になっている

Google広告は業種によって異なりますが、1日以内を目安に審査がおこなわれます。

広告の審査承認を経て広告が掲載されるフローになりますが、不承認になってしまった場合は広告は掲載されません。

【対策】

• 審査が不承認になっている広告を修正する
• 広告のレギュレーション（＝文字数や記号、表現など）を確認する

Google広告の審査は以下の方法で確認します。

1. 該当のキャンペーンを選択する
2. 左メニュー［広告］を選択する
3. ［フィルタを追加］＞［属性］>［ポリシーの承認状況］を選択する
4. ［審査中］および［不承認］>［適用］を選択する

※フィルタは保存することもできる便利な機能になるので、ぜひご活用ください。

13. 配信時間が正しく設定できていない

配信時間が設定されている場合、設定時間外には広告が配信されません。

配信時間が選択されていない場合、その時間帯には広告は配信されないので注意が必要です。

【対策】

• 時間帯設定を見直す

Google広告のスケジュールは以下の方法で確認します。

【Google広告のスケジュール確認方法】

1. 該当のキャンペーンを選択する
2. 左メニュー［広告とスケジュール］を選択する

時間帯設定については、以下の記事でより詳しく解説しています。
» 【初心者向け】Google広告の時間帯設定と効果的な運用方法

14. 年齢層・性別が正しく設定できていない

Google広告では特定の年齢層や性別をターゲティングできるので、広告が出ない場合は正しく設定できていない可能性が考えられます。

▼Google広告の「オーディエンス」の画面

例えば、下記のキャプチャの場合、「女性」「18～24歳」「25～34歳」「65歳以上」には配信されていない状態です。

▼Google広告の「年齢や性別の除外」の画面

【対策】

• 属性の設定を見直す
• プライベートブラウザで確認する
• ブラウザの閲覧履歴データ（キャッシュ）を消去する

Google広告の年齢・性別は以下の方法で確認します。

1. 該当のキャンペーンを選択する
2. 左メニュー［オーディエンス］を選択する
3. ユーザー属性 >［表を表示］を選択する
4. ［詳細］>［除外項目を表示］を選択する

15. サスペンド状態になっている

【サスペンド状態とは】

【対策】

• 検索ボリュームが大きいキーワードを設定する
• 部分一致（インテントマッチ）に変更する

※サスペンド状態の解除依頼はできなくなりました。

16. デバイス配信比率が正しく設定できていない

【デバイス配信比率とは】

例えば、下記のキャプチャの場合は、パソコンとモバイルには配信できていますが、タブレットには配信されていない状態になります。

【対策】

• 配信したいデバイスのデバイス配信比率を空欄に設定する

17. オーディエンスセグメントのサイズが小さい

リマーケティング（＝過去にウェブサイトを訪れたことがあるユーザーに対して広告を表示させる配信手法）は、過去30日間に100人以上のアクティブユーザーがいなければ配信できない仕様になっています。

そのため、アクセスが少ないウェブサイトの場合はそもそもリマーケティングの実施自体が難しいことがあります。

【対策】

• ウェブサイトのアクセス数を増やす
• Googleタグをすべてのページに設置する
• オーディエンスセグメントの設定を見直す

18. 広告主様の適格性確認が完了していない

Googleからのメールおよびアカウント管理画面内の通知で広告主適格性確認プログラムへの案内がある場合のみ対策が必要です。

【広告主様の適格性確認（広告主適格性確認プログラム）とは】

期限内に適格性確認の手続きを完了できなかった場合や要件を満たすことができなかった場合は、アカウントが一時停止されるため注意が必要です。

【対策】

• 通知が来ているGoogle広告からの質問に30日以内に回答する
• その後30日以内に求められたすべての確認手続き（身元確認、ビジネスオペレーションの適確性確認、あるいはその両方）を完了する

Google広告の広告主様の適格性確認の状況は、以下の方法で確認できます。

1. 左メニュー［料金］を選択する
2. ［広告主様の適格性確認］を選択する
3. 「確認済みの開示情報です」になっていることを確認する

19. 配信や反映に時間がかかっている

広告が配信されていても管理画面上に反映されていない場合がありますが、こちらは管理画面に表示されるまでのラグが原因となります。

Google広告では通常3時間未満で管理画面上にデータが反映されますが、ディスプレイ広告や動的検索広告の場合、入札戦略や仕様の関係でステータスをオンにしても配信に24～48時間ほど時間がかかる場合があります。

配信されていない原因が設定の不備ではないかと不安になることもあるかもしれませんが、問題ないことを確認できれば配信は開始されるためご安心ください。

【対策】

• 管理画面に数値が反映されていない場合、都度確認する
• 配信に時間がかかる場合、24～48時間空けて再度確認をおこなう

まとめ

本記事で解説した「リスティング広告が表示されない19の原因と対策」は以下のとおりです。

リスティング広告は設定項目が多く、ひとつでも設定箇所に不備があると広告が表示されないこともあり、確認に時間がかかってしまうことも少なくありません。

今回については初歩的な項目から見落としやすい項目についてまとめましたので、今後チェックシートとしてもぜひご活用ください。

というわけで今回は以上となります。