中釜 啓太
「Google広告の地域設定のやり方を調べている」
「YouTube広告の地域指定はできるだろうか？」
この記事はそのような方向けに書いています。
こんにちは、社長兼マーケターの中釜です。
運用型広告に携わり12年になりますが、Google広告の地域設定のやり方についての情報を探している方が多かったので記事にしました。
Google広告は例えるならば「チラシ」と同じ感覚で、指定したエリア（都道府県・市区町村・半径○キロなど）に絞って配信できます。
YouTube広告の地域について調べている方も、Google広告と同じシステム（＝同じ管理画面）なので、本記事を確認していただけると解決します。
ピンポイントで知りたい方は、以下の目次から見たい項目をクリックすると便利です。
【目次】
それでは解説していきます。
Google広告の地域設定の方法
Google広告では、地域を設定する方法が2種類あります。
1. 地名による設定
基本的な地域設定方法で、都道府県や市区町村など地名ごとに地域を指定します。
- 左メニュー［キャンペーン］タブ >［キャンペーン］を選択する
- 該当のキャンペーンを選択する
- 左メニュー［オーディエンス、キーワード、コンテンツ］タブ >［地域］を選択する
- 青の鉛筆マークを選択する
- ［住所］を選択する
- 追加したい地域を入力する（削除したい地域は×ボタンを選択する）
- 追加する場合は、検索候補に出てきた該当の地域の［目標］を選択する
- ［保存］ボタンを選択する
▼Google広告の管理画面より「新宿区」を地域設定する場合
【Google広告の地域判定】
- 現在または過去に訪れた地域：IPアドレスやデバイスの位置情報
- 興味を示している地域：検索語句や過去の検索履歴
2. 半径による設定
店舗型ビジネスの場合や市区町村指定に対応していない一部地域など、地名からおこなう地域設定が向かない場合は半径から指定することも可能です。
- 左メニュー［キャンペーン］タブ >［キャンペーン］を選択する
- 該当のキャンペーンを選択する
- 左メニュー［オーディエンス、キーワード、コンテンツ］タブ >［地域］を選択する
- 青の鉛筆マークを選択する
- ［範囲］を選択する
- 追加したい地域を入力する
- 任意の値を入力 >［km］を選択する
- ［保存］ボタンを選択する
▼Google広告の管理画面より「東京駅より半径20km圏内」と地域設定する場合
半径の中心は以下の4パターンがあり、いずれも「km」か「マイル」を設定できます。
【半径の中心に設定できるカテゴリ】
- 地名
- 住所や郵便番号
- 施設名
- ピンモードで立てたピン
Google広告の地域ターゲティング設定
Google広告のターゲティング設定には以下の2種類があります。
- ❶対象地域にいる（よく訪れる）ユーザー
- ❷対象地域にいる（よく訪れる）ユーザー＋対象地域に関心を示したユーザー
Google広告は対象地域にいるユーザーだけではなく、対象地域に興味を示しているユーザーにも配信する設定を推奨していますが、海外ユーザーの流入も発生します。
海外向けの広告や旅行業など一部の業種を除いて、推奨のターゲティングではなく対象地域にいるユーザーに絞って設定することをおすすめします。
【国内に絞ったターゲティングへの変更方法】
- 左メニュー［キャンペーン］タブ >［キャンペーン］を選択する
- ［設定］タブを選択する
- 該当のキャンペーンを選択する
- ［地域］>［地域の設定］を選択する
- ［所在地：追加した地域にいるユーザー、追加した地域をよく訪れるユーザー］を選択する
- ［保存］ボタンを選択する
地域ターゲティングの注意点
Google広告の地域ターゲティングの注意点について2点解説します。
注意点①：想定外のエリアから流入がある
繰り返しになりますが、Google広告の地域ターゲティングにおいてデフォルトの「所在地やインタレスト：追加した地域にいるユーザー、追加した地域をよく訪れるユーザー、追加した地域に関心を示したユーザー（推奨）」を選択すると、遠方の都道府県や海外からの流入が起きる可能性があります。
推奨ターゲティングではターゲット地域を日本に設定していても、海外ユーザーの流入することがあるため、注意が必要です。
【管理画面から地域別の配信結果を確認する手順】
- 左メニュー［オーディエンス、キーワード、コンテンツ］タブ >［地域］を選択する
- 不要な地域（例：日本国外のエリアなど）に配信されていないか確認する
注意点②：自動入札の場合は地域別の入札調整ができない
AIの発達に伴い主流となっている自動入札（クリック数の最大化以外）を利用している場合、手動で地域別に入札調整をおこなっても反映されません。
【自動入札において手動による入札調整が反映されないカテゴリ】
- 地域
- 時間帯
- オーディエンス
- 通話
- ユーザー属性
効果的な地域設定のポイント
効果的な地域設定をおこなうためのポイントを3点解説します。
ポイント①：効果の出ていない地域を削除/除外する
効果の出ていない地域を削除/除外することで、費用対効果を改善できます。
広告配信開始時はまずは広めに配信し、後から配信エリアを狭めるなど都度変更することも可能です。
【削除や除外を検討したい地域の例】
- サービス対象外の地域
- コンバージョンに繋がっていない地域
配信地域を全国（①）からコンバージョンに繋がっていない地域を除外（②）したBtoB向けの広告主様の事例になります。
| CV | CPA | 表示回数 | セッション数 | コスト | |
|---|---|---|---|---|---|
| ① | 15 | 4,358 | 4,546 | 161 | 65,375 |
| ② | 20 | 3,378 | 5,094 | 177 | 67,550 |
- 考察
-
- コンバージョンに繋がっていない地域を除外したことで、CPA：4,358円→3,378円（129.0％）と費用対効果が改善した。
- 配信地域を絞ったとしても、コストに変化がなければ、表示回数・セッション数ともに減少しなかった。
ポイント②：地域以外の項目でも改善を検討
地方の広告主様で限定的なエリアで広告配信をおこなっている場合、表示回数・クリック数が少ないことで広告の成果が見えづらく、現在の地域設定で正しいのかと不安になることもあるかと思います。
釣りで例えるなら、狭い池に魚がいない状態でどれだけ糸を垂せど釣れない状態です。
Google広告自体が向いてない可能性もありますが、無駄に配信地域を拡大するのではなく、別の施策も検討することをおすすめします。
【地域以外の改善施策例】
- キャンペーンの日額を増額する → 表示回数の増加
- キーワードを追加する → 表示回数の増加
- 広告文を見直す → クリック率＋掲載順位の上昇
- ウェブサイトを見直す → コンバージョン率の上昇
ポイント③：細かく設定しすぎない
Google広告が得ている位置情報の精度は6～7割と言われており、細かく地域を設定したからといって広告の精度が上がるとは限りません。
位置判定は検索結果画面から確認することができます。
弊社は「東京都港区」にありますが「東京都渋谷区」と判定されています。
このように完璧に判定されるわけではなく、場合によってはまったく関係のない都道府県や市区町村になっていることもあります。
地域を細かく設定しても、広告配信精度が上がるどころか表示機会を逃してしまう可能性があるため、ある程度広めに設定することをおすすめします。
まとめ
本記事で解説した「Google広告の地域設定方法と注意点」は以下のとおりです。
【まとめ】
本記事をまとめると下記のとおりです。
- 本記事のまとめ
-
- 地域設定の設定方法には「地名」と「半径」の2種類がある
- Google広告は対象地域に興味を示しているユーザーにも配信する設定を推奨しているが、海外ユーザーの流入も発生するため注意
- 費用対効果を改善させるためには効果が高い地域に絞ることが有効だが、位置情報の精度は6-7割であるため絞りすぎない
本記事の注意点やポイントを効果的な地域設定をおこなうための参考にしてください。
というわけで今回は以上となります。
