「Google広告の時間帯設定のやり方を調べている」
「リスティング広告は時間帯を絞って配信したほうがよいのでは？」
この記事はそのような方向けに書いています。
こんにちは、社長兼マーケターの中釜です。
運用型広告に携わり12年になりますが、Google広告の時間帯設定についての情報を探している方が多かったので記事にしました。
時間帯設定は広告を効果的に運用するにあたって重要な要素の1つで、下記2点がポイントとなります。
- 営業時間に合わせて配信する
- 細かい調整はAIに任せる
本記事では、AIを最大限活用しながら必要に応じて手を加えることで配信ミスを防いで効果的に運用する方法を解説していきます。
ピンポイントで知りたい方は、以下の目次から見たい項目をクリックすると便利です。
【目次】
それでは解説していきます。
Google広告の時間帯設定の方法
Google広告では、以下の方法で広告の時間帯（スケジュール）を設定します。
1. 該当のキャンペーンを選択する
2. 左メニュー［オーディエンス、キーワード、コンテンツ］タブ >［広告のスケジュール］を選択する
3. 青の鉛筆マークを選択する
4. スケジュールを停止する場合、スケジュールの右にある［×］を選択する
5. スケジュールを追加する場合、［追加］を選択し、該当のスケジュールを入力する
6.［保存］ボタンを選択する
※Google広告では1日に設定できるスケジュールは6個までです。
時間帯設定の注意点
Google広告の時間帯設定の注意点を3点解説します。
注意点①：予算が不足すると広告が配信されない
1日あたりの広告予算が不足すると、広告の掲載が停止してしまいます。
以下は予算不足の起こっていないBtoCサービスの配信事例です。
BtoC広告において予算不足が発生すると、インターネット検索が活発な21～24時の表示回数が著しく減少する傾向がありますが、以下の表では1日の終わりまでしっかりと配信がおこなえています。
| 時間帯 | 表示回数 | クリック数 | 利用金額 |
|---|---|---|---|
| 0時 | 3,532 | 481 | 42,839 |
| 1時 | 2,150 | 291 | 22,708 |
| 2時 | 1,257 | 184 | 16,573 |
| 3時 | 904 | 156 | 11,923 |
| 4時 | 873 | 115 | 9,218 |
| 5時 | 1,207 | 175 | 14,008 |
| 6時 | 2,011 | 321 | 28,692 |
| 7時 | 3,322 | 452 | 42,596 |
| 8時 | 4,693 | 594 | 65,542 |
| 9時 | 5,475 | 706 | 95,732 |
| 10時 | 6,668 | 824 | 116,826 |
| 11時 | 6,589 | 878 | 122,441 |
| 12時 | 6,804 | 884 | 131,750 |
| 13時 | 6,872 | 860 | 121,845 |
| 14時 | 7,050 | 899 | 130,779 |
| 15時 | 6,876 | 896 | 136,146 |
| 16時 | 6,849 | 842 | 118,216 |
| 17時 | 6,046 | 746 | 99,544 |
| 18時 | 5,449 | 708 | 91,055 |
| 19時 | 5,487 | 715 | 85,595 |
| 20時 | 5,999 | 836 | 87,498 |
| 21時 | 6,501 | 882 | 89,964 |
| 22時 | 6,364 | 899 | 85,790 |
| 23時 | 5,779 | 808 | 71,280 |
一方で予算不足の起こっているBtoCサービスの配信事例は以下のとおりです。
| 時間帯 | 表示回数 | クリック数 | 利用金額 |
|---|---|---|---|
| 0時 | 889 | 71 | 7,729 |
| 1時 | 0 | 0 | 0 |
| 2時 | 0 | 0 | 0 |
| 3時 | 0 | 0 | 0 |
| 4時 | 0 | 0 | 0 |
| 5時 | 0 | 0 | 0 |
| 6時 | 707 | 71 | 8,091 |
| 7時 | 997 | 107 | 11,492 |
| 8時 | 1,218 | 142 | 13,409 |
| 9時 | 1,569 | 161 | 13,366 |
| 10時 | 1,607 | 162 | 15,268 |
| 11時 | 1,705 | 195 | 17,374 |
| 12時 | 2,061 | 224 | 21,878 |
| 13時 | 1,881 | 199 | 17,776 |
| 14時 | 1,788 | 195 | 18,050 |
| 15時 | 1,830 | 175 | 16,252 |
| 16時 | 1,966 | 217 | 20,279 |
| 17時 | 1,784 | 165 | 15,795 |
| 18時 | 1,841 | 164 | 15,799 |
| 19時 | 1,852 | 159 | 17,178 |
| 20時 | 1,869 | 167 | 18,064 |
| 21時 | 1,627 | 144 | 15,263 |
| 22時 | 1,188 | 107 | 12,701 |
| 23時 | 743 | 59 | 7,511 |
※1:00～5:00は意図的に配信を停止しています。
【考察】
→1日の途中で広告予算が消化され、広告の掲載が停止した結果、表示回数が減少した。
例えば月20万円以下の少額予算の場合、1日の広告予算を掲載終了時間前に使い切ってしまうことがあります。
予算の不足による掲載機会の損失を改善したい場合は、1日あたりの予算を増やすのが最も単純な解決方法ですが、難しい場合には以下の2つの選択肢があります。
- ❶配信時間や配信地域を絞る
- ❷目標CPAの設定金額を下げる
注意点②：自動入札の場合は時間帯の入札調整ができない
Google広告には自動入札と手動入札の2種類がありますが、現在はAIが自動で入札価格の引き上げ・引き下げをおこなう自動入札が主流となっています。
配信結果を見て「この時間は少し入札単価を引き下げたい」などと思う場合もあるかもしれませんが、自動入札を利用している限り管理画面から手動で入札調整をおこなっても反映されないので注意が必要です。
Google AI を活用したスマート自動入札戦略（目標コンバージョン単価、目標広告費用対効果、コンバージョン数の最大化、コンバージョン値の最大化など）を使用している場合、これらの入札戦略では顧客が指定したコンバージョン目標に合わせて自動的に入札単価が設定されるため、手動で調整する必要はありません。スマート自動入札戦略に個別の入札単価調整を設定する場合、サポートの対象外となります。
注意点③：配信時間の設定ミス
基本的なことですが、例えば「13時まで」広告を配信したい場合、それが12:59までなのか13:59までなのか、お互いの認識を揃えておく必要があります。
広告効果を上げるための細かな時間帯設定は基本的に必要ありませんが、変更を加える際には意図せぬ広告の停止が起こらないよう注意が必要です。
以下2つのキャプチャで誤った設定と正しい設定をご確認ください。
【誤った設定例】
この状態だと土日の9:00～18:00の間の配信はおこなわれますが、平日の配信はされなくなってしまいます。
【正しい設定例】
土日の時間帯を絞りながら平日の配信も継続したい場合は、平日も設定をしないといけないことにご注意ください。
効果的な時間帯設定のポイント
効果的な時間帯設定のポイントは以下の2点です。
ポイント①：営業時間に合わせて配信
例えば、BtoC向けであれば店舗の営業時間に絞り、BtoB向けであれば土日祝を除いて配信するなど時間帯の設定を検討します。
下記は8:00～22:00まで電話受付をしている不用品回収サービスの事例となります。
| 時間帯 | クリック数 | コンバージョン数 | コンバージョン率 |
|---|---|---|---|
| 0時 | 0 | 0 | 0.00% |
| 1時 | 0 | 0 | 0.00% |
| 2時 | 0 | 0 | 0.00% |
| 3時 | 0 | 0 | 0.00% |
| 4時 | 0 | 0 | 0.00% |
| 5時 | 0 | 0 | 0.00% |
| 6時 | 0 | 0 | 0.00% |
| 7時 | 0 | 0 | 0.00% |
| 8時 | 245 | 6 | 2.45% |
| 9時 | 291 | 7 | 2.41% |
| 10時 | 258 | 6 | 2.33% |
| 11時 | 321 | 3 | 0.93% |
| 12時 | 379 | 11 | 2.90% |
| 13時 | 315 | 12 | 3.81% |
| 14時 | 333 | 7 | 2.10% |
| 15時 | 317 | 10 | 3.15% |
| 16時 | 319 | 8 | 2.51% |
| 17時 | 289 | 8 | 2.77% |
| 18時 | 265 | 8 | 3.02% |
| 19時 | 221 | 7 | 3.17% |
| 20時 | 232 | 4 | 1.72% |
| 21時 | 229 | 4 | 1.75% |
| 22時 | 0 | 0 | 0.00% |
| 23時 | 0 | 0 | 0.00% |
実際の営業時間にあわせて配信をおこなうことで無駄なクリックを防止するだけでなく「せっかく電話したのに電話がつながらない」というマイナスイメージを与えることを防ぐことができます。
ポイント②：細かい調整はAIに任せる
初めてGoogle広告を配信する場合はすべての時間帯に設定して配信をおこない、その後の配信実績に合わせてAIが自動で入札単価の調整をおこなうため、必ずしも手を動かして変更を加える必要はありません。
- 配信実績を元にした細かい入札調整→AIに任せる
- 営業時間など広告主の都合に合わせた変更→手動でおこなう
まとめ
本記事で解説したGoogle広告の時間帯設定の注意点とポイントは以下のとおりです。
【まとめ】
本記事をまとめると下記のとおりです。
- 本記事のまとめ
-
- 時間帯設定によって、効果が出やすい時間帯に配信を絞ることで費用対効果を改善できる
- 予算が不足すると広告が配信されず機会損失につながるため、必要に応じて配信時間帯や地域の絞り込みに加えて目標CPAを調整する
- 細かい調整はAIに任せ、広告主側の都合で配信時間帯を変更したい際や予算切れを起こしてしまっている場合は手動での対応が必要
時間帯設定は費用対効果を改善するために重要な施策なので、本記事を参考に設定を見直してみてください。
というわけで今回は以上となります。
