GDN・YDA比較：ターゲティング・メニュー完全ガイド

この記事を書いた人株式会社ユニアド 代表取締役 中釜 啓太

「GDN・YDAって何？」
「ターゲティングやメニューがたくさんあり、理解できていない」
「GDNではサーチターゲティングはできるの？」

この記事はそのような方向けに書いています。

こんにちは、社長兼マーケターの中釜です。

運用型広告に携わり12年になりますが、GDNとYDAについての情報を探している方が多かったので記事にしました。

GDNとYDAはそれぞれ「Googleディスプレイネットワーク」と「Yahoo!ディスプレイ広告」の略で、画像・動画・テキストなどを各媒体が提供・提携するサービスに配信する広告です。

【配信面の例】

• GDN：YouTube・食べログ・ライブドアなど
• YDN：Yahoo!関連サービス・クックパッド・毎日新聞など

GDNの配信面は200万以上に渡り、YDAはLINEヤフーとして統合後より詳細な設定が選択できるようになりました。

配信方法やターゲティングは似ている部分も多いものの、名称が若干違うなど少しややこしいため、以下でGDNとYDAを比較しながら解説します。

各媒体のターゲティングは下記の表のとおりになります。

ピンポイントで知りたい方のために目次を記載していますので、見たい項目をクリックすると便利です。

それでは解説していきます。

1. キーワード

キーワードとは、設定したキーワードに関連するサイトに広告を表示させることができるターゲティングのことです。

2. 検索

検索とは、設定したキーワードを検索したユーザーに対して広告を表示させることができるターゲティングのことです。

【補足：GDNでサーチターゲティングはできる？】

3. 興味関心

ユーザーの興味関心にあわせて広告を表示させることができるターゲティングです。

【更なる絞り込み】

4. 購買意向

ユーザーの購買意向に合わせて広告を表示させるためのターゲティングのことです。

GDNでは全部で23項目、YDAには24項目あります。

それぞれ更に1～2段階のサブカテゴリに絞ることも可能で、それぞれの管理画面上から確認することができます。

【興味関心との違い】

• 興味関心：ユーザーが日頃関心を持っている物事だが、それらに関する商品やサービスを探しているとは限らない。
• 購買意向：趣味や関心とは必ずしも関係はないが、現在それらの商品やサービスを必要としている。

5. ライフイベント

ユーザーのライフイベントにあわせて広告を表示させることができるターゲティングのことです。

YDAでは「退職」となっているところがGDNでは「定年退職」とより具体的であったり、YDAではGDNにない「出産」が選択できたり、細かい違いがあります。

6. リターゲティング

リターゲティングとは、自社サイトに訪れたことがあるユーザーに広告を表示させることができるターゲティングのことです。

リマーケティングとリターゲティングの違いについて調べている人が多いですが、どちらも同じで媒体によって呼称が異なるだけです。

近年サードパーティCookieの規制が進み、Safariでは2020年3月に完全にブロック、Chromeでは2024年に廃止に向けてスケジュールが進行しています。

結果として今まで主軸となっていたリターゲティング広告は精度が下がり、今後は検索広告などがより重要になっていく流れとなっています。

【リターゲティングの特徴】

• 媒体によって呼称が異なるがリマーケティングと同義
• サードパーティCookieの規制によりリターゲティングは今後精度が下がる

7. トピック

トピックとは、あらかじめ媒体側でカテゴリ分けされた配信面を選択し、広告を配信するターゲティング手法のことです。

一方で「3. 興味関心」「4. 購買意向」「5. ライフイベント」「6. リターゲティング」は人に対するターゲティングです。

【GDNのトピック一覧】

GDNでは、現時点（2024年4月時点）で大きく分けて26のテーマから選択することができる（YDAについては、約50以上のテーマから選択）

8. プレースメント

プレースメントとは、指定したサイトや特定の広告枠に広告を配信できるターゲティングのことです。

プレースメントターゲティングもプレイスメントターゲティングも呼称は少し異なりますが、内容は同じです。

広告枠を指定することができるため、人気の広告枠は自然とクリック単価が高くなる傾向があります。

また、特定の広告枠に対して思いっきり入札を高くすると、純広告のような戦略をとることができます。

【プレースメントのクリック単価について】

• 人気の広告枠は自然とクリック単価が高くなる
• 特定の広告枠に集中的に入札すると純広告のような戦略になる

9. 性別

性別に対してターゲティングすることができます。

例えば、通販コスメのような女性のみをターゲットにしたい商材の場合は「女性」と「不明」を選択して配信するのがおすすめです。

「不明」を入れるのは、媒体が男性か女性か判定ができなかったユーザーを除外しすることによる機会損失を防ぐためです。

【性別設定のポイント】

• 女性のみをターゲットにしたい商材の場合は「女性」と「不明」を選択
• 媒体が性別を判定できなかったユーザーにも配信して機会損失を防ぐ

以下は弊社のクライアントの配信結果です。

GDNとYDAをそれぞれ配信した結果、媒体によって性別の配信割合が異なりました。

10. 年齢

年齢に対してターゲティングすることができます。

GDNに比べYDAでは年齢層をより細かく設定できるなど、媒体ごとで多少異なります。

年齢は過去の検索履歴や閲覧履歴から判定され、精度は6～7割と言われています。

【年齢ターゲティングの特徴】

• GDNに比べYDAでは年齢層をより細かく設定できる
• 過去の検索履歴や閲覧履歴から判定されており、精度は6～7割

11. 家族構成

家族構成を指定して広告を表示させることができるターゲティングのことです。

例えば、子ども向け英会話や子ども向けスイミングスクールなどの商材は「あり」と「不明」に対して配信するとよいです。

YDAにおいてはGDNと比べて同居する親や祖父母の有無まで家族構成を指定することができる点が特徴です。

以下は弊社のクライアントの配信結果です。

12. 世帯年収

世帯年収を指定して広告を表示させることができるターゲティングのことです。

GDNにおいて上位10％は富裕層、下位50％は世帯年収が比較的低い層を指します。

YDAにおいては世帯年収だけでなく、個人年収と世帯資産も指定することが可能です。

例えば、富裕層をターゲットにした商材やサービスの場合は「上位10％」と「不明」を選択して配信するのがおすすめです。

以下は弊社のクライアントの配信結果です。

メインユーザーが50～60代女性のサービスで、比較的世帯年収の高いユーザーが多い。

メインユーザーが20代女性のサービスで、比較的世帯年収の高くないユーザーが多い。

【世帯年収ターゲティングの特徴】

• YDAでは個人年収と世帯資産も指定できる
• 年齢層が高くなると年収も増える

まとめ

本記事で解説した「ターゲティングとメニュー」についてまとめました。

ディスプレイ広告は、クリエイティブと同じくらいターゲティングが重要です。

効果の低い設定を見直すことで改善するので、ぜひ試してください。