【2025年7月更新】主要ソーシャルメディアのユーザー数まとめ

「SNSの利用者数について調べている」
「InstagramやTikTokのユーザー数の最新情報を探している」

この記事はそのような方向けに書いています。

こんにちは、社長兼マーケターの中釜です。

本記事では各種SNSの国内＆グローバルのユーザー数に加え、利用シーンやユーザー層の特徴についても解説しているので、ぜひ参考にしてください。

以下は主なSNSの国内利用者数一覧となります。

▼国内の利用者数一覧（多い順）

No	媒体	利用者数	発表時期
1	LINE	9,800万人	2025年3月時点
2	YouTube	7,370万人	2024年10月時点
3	X	6,700万人	2023年12月時点
4	Instagram	6,600万人	2023年11月時点
5	TikTok	3,300万人	2024年11月時点
6	Facebook	2,600万人	2019年7月時点
7	Threads	1,735万人	2024年12月時点
8	Pinterest	1,050万人	2024年9月時点
9	BeReal.	450万人	2024年10月時点
10	LinkedIn	400万人	2024年8月時点

グローバルの利用者数は以下リンクをクリックすると国内とあわせて確認できるようにしています。

目的によってSNSを使い分ける指標として本記事をご活用ください。

それでは国内とグローバルのユーザー数をまとめていきます。

インスタグラム（Instagram）

Instagramは「投稿」での写真や動画の共有機能だけでなく、さまざまな機能を提供しています。

ストーリーは24時間後に自動的に削除され、一時的な情報を共有するのに適しているため、日記的な使い方をする人が多い機能です。

リールは最大60秒までの動画で、音楽・効果・テキストなどを追加してクリエイティブなコンテンツを作成できるため、思い出動画の投稿にも利用されます。

インスタライブはリアルタイムでライブストリーミングをおこなう機能で、ユーザーは自分のプロフィールからライブを開始し、フォロワーがリアルタイムでコメントやリアクションを送信できます。

ダイレクトメッセージを通じて他のユーザーとコミュニケーションを取ることもでき、若年層の間ではLINEに代わるツールとして利用されることもあります。

【概要】

• スマホのカメラアプリで、撮影した写真をその場で加工しアップできるSNS
• 投稿以外にもストーリー・リール・インスタライブなどの機能がある
• メインとなる属性：10～30代の男女

【国内の利用者数】

（参照：Meta Marketing Summit Japan 2023）

【グローバル利用者数】

（参照：META Q3 2022 Earnings Call Transcript）

フェイスブック（Facebook）

Facebookは世界中でさまざまな年齢層や地域のユーザーが利用しており、友人や家族とテキスト投稿・写真・ビデオの共有ができるSNSです。

他のユーザーをフレンドとして追加することができ、公開設定の投稿をフォローしてフォロワーになります。

ユーザーはテキスト・写真・ビデオなどを投稿して友人やフォロワーと情報を共有でき、投稿にはコメントやリアクション（いいね・笑顔・怒りなど）を受け付けることができます。

特定の興味やトピックに関連するユーザーが集まってコミュニケーションを取るためのグループを作成することも可能です。

【概要】

• 実名制でかつ、リアルな友人関係が特徴のSNS
• すでに若年層がフェイスブックから離れつつある
• メインとなる属性：30～50代の男女

いまや大学生たちの間では、「Facebookはおじさん・おばさんの道具」という認識のようだ。授業にLINEを利用している大学や、サークル・クラブ活動などの連絡にはグループウェアを利用するなど、若者の情報共有アイテムは多岐にわたり、ひとつのソフトに縛られなくなっているということもFacebook離れを加速させている理由だろう。

出典：Facebook、若者離れ＆ユーザー激減が深刻…もはや、おじさんの道具？

【国内の利用者数】

（参照：フェイスブック ジャパン長谷川代表が語る「退任の真意」–独占ロングインタビュー – CNET Japan）

【グローバル利用者数】

（参照：Meta 2023年第4四半期（10月－12月）業績ハイライト）

スレッズ（Threads）

Threadsは、Meta（旧Facebook）が2023年に開発・公開したテキスト中心のSNSで、Instagramと連携して使えることが特徴です。

アカウント作成時にはInstagramのアカウント情報をそのまま引き継げるため、手軽に始められる点が支持され、発表直後には急速にユーザー数を伸ばしました。

主に短文投稿を通じたリアルタイムな会話や意見交換が中心で、X（旧Twitter）に似たインターフェースを持ちつつも、より穏やかで前向きなコミュニケーションの場を目指して設計されています。

2025年からは広告の表示も開始され、投稿と投稿の間に画像広告が挿入される形式で、Meta広告マネージャーを通じて配信が可能です。

画像や動画も投稿可能ですが、メインはあくまでテキストです。

Instagramとの連携によりフォロワーの移行がスムーズにおこなえるため、ビジュアル中心からテキスト中心のSNSへと表現の幅を広げたいユーザーに注目されています。

【概要】

• Metaが2023年に公開したテキスト中心のSNSで、Instagramと連携して使える
• 2025年からは広告の表示も開始され、Meta広告マネージャーから配信が可能
• メインとなる属性：20～40代の男女

【国内の利用者数】

（参照：ニールセン、デジタルコンテンツ視聴率のMonthly Totalレポートによる ソーシャルメディアの利用状況を発表）

【グローバル利用者数】

（参照：Meta 2025年第1四半期（1月－3月）業績ハイライト）

エックス（X）

X（旧Twitter）は、2023年7月に名称変更され、同年8月からは有料プラン「X Premium」の提供が開始されました。

X Premiumに加入して一定の条件を満たしたユーザーには、広告収益の一部が分配される仕組みが導入され、投稿による収益化も可能となっています。

Xは最大140文字の短文を投稿できるテキスト主体のSNSで、リアルタイムな情報発信ができる点が大きな特徴です。

投稿には画像や動画、リンクも添付でき、時事ネタや個人のつぶやきなど幅広い用途で活用されており、他のユーザーの投稿には「リポスト」や「いいね」などの反応ができ、共感や拡散が容易におこなえる設計になっています。

匿名性が高いため自由な発言がしやすい一方で、フェイクニュースや誹謗中傷などが拡散されやすいというリスクも指摘されています。

実名でのつながりよりも、共通の興味関心をもとにした関係性が中心であることも、他のSNSとは異なる特徴です。

【概要】

• 140文字以内でつぶやくシンプルなSNS
• リアルな友人関係だけではなく、好きな芸能人やコミュニティーなどの「興味関心」でつながっている
• メインとなる属性：20～40代の男女

【国内の利用者数】

（参照：「X Corp. Japan 株式会社」への社名変更のお知らせ）

【グローバル利用者数】

（参照：「X Corp. Japan 株式会社」への社名変更のお知らせ）

ライン（LINE）

LINEは圧倒的に幅広い層のユーザーが利用していることが特徴のSNSで、基本的なテキストメッセージ・写真・動画・ボイスメッセージの送受信を通して友達や家族とコミュニケーションを取ることができます。

LINEで通話をすると通話料がかからないため、国内に限らず海外とのコミュニケーションにも便利です。

QRコードをスキャンすることで簡単に友達を追加することができ、有名人や企業などの公式アカウントをフォローして、最新の情報やニュースを受け取ることも可能です。

スマートフォンでお金の送金や支払いをおこなうLINE Payという電子決済サービスもありましたが、2025年4月30日をもって日本でのサービスが終了し、現在は台湾とタイのみで提供されています。

【概要】

• 無料で通話やチャットができるメッセージアプリ
• タイムラインにスタンプでコメントできることが特徴
• メインとなる属性：全世代

発端となったのは、日本テレビ系列「月曜から夜ふかし」番組内コーナーである、”若者の○○離れを調査した件”にて実施された街頭調査。番組スタッフが、4人の女性に「個人的に○○離れってあります？」と質問すると、全員が口を揃えて「LINE離れ」と回答し、番組MCを驚かせました。ちなみに、彼女たちは写真を送信するのにAirDrop、会話はInstagramのDMを使用しているとのことでした。

出典：トレンド入りした“LINE離れ”にさまざまな反応「便利だけど、わかる気がする」「通話はしないの？」（1/2） | ねとらぼ調査隊

【国内の利用者数】

（参照：LINEヤフー媒体資料）

▼LINEユーザー属性

出典：LINE Business Guide 2024年4月-2024年9月期

【台湾、タイ、インドネシアの合計利用者数】

（参照：LINEヤフー株式会社 決算説明会 2024年度通期及び第4四半期 補足資料）

【グローバル利用者数】

（参照：LINEヤフー株式会社 決算説明会　2023年度通期及び第4四半期 補足資料）

ユーチューブ（YouTube）

YouTubeは動画のアップロードや動画の視聴に特化したSNSで、日本国内ではLINEに次いで世代や性別に関係なく、幅広いユーザーに利用されています。

視聴者はコメント機能や高評価・低評価機能を使って動画に対してリアクションすることができ、クリエイターはYouTubeパートナープログラムに参加して、広告収益を得ることもできます。

ライブストリーミング機能による、視聴者とクリエイターとの対話やイベントのライブ配信も可能です。

有料プランであるYouTube Premiumに加入すると、広告の非表示や動画のオフライン再生、バックグラウンド再生などの機能が使えるようになります。

【概要】

• 世界最大の動画共有プラットフォーム
• 大人から子ども向けの動画まで多様なコンテンツが公開されている
• メインとなる属性：全世代

【国内の利用者数】

（参照：「好き」と出会える YouTube は、深掘り、行動につながる場所へ）

【グローバル利用者数】

（参照：YouTube for Press）

ピンタレスト（Pinterest）

Pinterestは画像のブックマークや共有ができる視覚的なブログのようなプラットフォームで、興味に基づいたイメージを発見できます。

他のユーザーをフォローすることもでき、趣味の近いユーザーをフォローすることで興味関心に合ったアイデアをさらに見つけることが可能です。

特にファッション・インテリア・料理・DIYなどに興味を持つユーザーに人気があるSNSです。

【概要】

• ウェブ上の画像をマイページにスクラップ（リンク）することができる
• 日本語でのサービスを開始したものの認知が低いため、交流を目的としたユーザーは少ない
• メインとなる属性：20～30代の女性

【国内の利用者数】

（参照：Pinterestが日本で急成長　買い物エンゲージメント4.1倍の裏側 – 日経Xトレンド）

【グローバル利用者数】

（参照：Pinterest – News & events – Press releases）

グーグルプラス（Google+）

【概要】

• 2019年4月でサービスが終了

【国内の利用者数】

【グローバル利用者数】

（参照：Official Google Blog: Google+ Hangouts and Photos: save some time, share your story）

リンクトイン（LinkedIn）

LinkedInは主にビジネスパーソンや求職者・企業関係者などが利用しています。

同僚・同級生・ビジネスパートナーなどとつながることができることから「Facebookのビジネス版」と呼ばれることがあります。

求人情報の検索や応募ができるため、自分自身の職歴・スキル・教育・実績などを詳細に記入して履歴書のようなプロフィールを作成し、プロフィールで専門知識や経験をアピールすることが可能です。

【概要】

• 自分の経歴やスキルをプロフィールに書くことで企業からスカウトを受けたり、新しいビジネスを生むことができるSNS
• 世界ではユーザーを伸ばしているが、日本では求人数が少ない
• メインとなる属性：30～40代の男性

【国内の利用者数】

（参照：About Us）

【グローバル利用者数】

（参照：About Us）

タンブラー（Tumblr）

Tumblrは短文・画像・動画・音楽などの多様なコンテンツを投稿し、フォロワーと交流するブログ型のSNSです。

タイムラインの表示形式や投稿の仕様はXと似ています。

Tumblrにはさまざまな興味関心を持つユーザーコミュニティが存在し、特定のトピックやテーマに関する情報交換やディスカッションに参加することができるため、特にクリエイティブな分野に興味のある若者やアーティストが利用しています。

【概要】

• デザイン性の高いミニブログを作成することができ、他人のコンテンツを「リブログ」として集めることができる
• リブログなどユニークな機能が光るSNSだが、日本ではあまり浸透していない
• メインとなる属性：20～30代の男女

【国内の利用者数】

【グローバル利用者数】

（参照：メディア向け資料 | Tumblr）

ティックトック（TikTok）

TikTokは15秒から1分までの短い動画を作成し共有することができ、音楽やエフェクトを使ってクリエイティブなコンテンツを制作できることが特徴です。

ユーザーは、TikTok上でのトレンドやハッシュタグチャレンジに参加することで、他のユーザーとの交流やコンテンツの共有ができます。

クリエイターアカウントを利用して、詳細な分析情報や特別な機能を利用してコンテンツの成果を追跡、最適化することが可能です。

特に10代の若年層を中心に、エンターテイメントや挑戦的なコンテンツに興味のあるユーザーが多いSNSで、TikTokユーザーはその他のSNSのユーザーと比較すると約2倍コンテンツへの支出が多いという特徴もあります。

【概要】

• ショート動画の作成及び、シェアリングを中心としたモバイルアプリ
• 元々中国のサービスで中国国内最大のユーザー数を誇り、アジア圏では多くのトレンドや有名人が生み出されている
• メインとなる属性：10～20代の男女

【国内の利用者数】

（参照：TikTok Academy for Brand Playbook vol.1）

【グローバル利用者数】

（参照：世界のソーシャルメディア利用者数、50億人突破 TikTokは15億人超で3位に | 36Kr Japan）

ワッツアップ（WhatsApp）

WhatsAppはテキストメッセージ・音声通話・ビデオ通話を無料でおこなえる、LINEと似たシンプルなメッセージアプリです。

世界中で広く利用されており、特にアメリカや欧州で人気のあるSNSです。

テキスト・写真・動画を使って自分のステータスを更新し、友達やフォロワーと共有することができたり、現在の位置情報を送信して友達と共有したりすることができるため、集合時や約束の場所を伝える際にも便利です。

【概要】

• リアルタイムでメッセージの交換ができる世界最大のスマートフォン向けインスタントメッセンジャーアプリ
• 本国アメリカだけでなく欧州でも人気のアプリで、30か国語以上の言語に対応している
• メインとなる属性：全世代

【国内の利用者数】

【グローバル利用者数】

（参照：META Q3 2022 Earnings Call Transcript）

ウィチャット（WeChat）

WeChatは中国のテンセント社が提供するオールインワンのSNSアプリで中国国内で広く利用されているSNSです。

メッセージング・ソーシャルネットワーク・決済機能・ニュース・ゲームなどが統合されています。

【概要】

• 中国の大手IT企業テンセント（中国名：騰訊）が作った無料インスタントメッセンジャーアプリ
• 競合するラインやカカオトークとほぼ同じ機能が並んでおり、文字・音声・写真・動画などの機能がある
• メインとなる属性：全世代

【国内の利用者数】

【グローバル利用者数】

（参照：TENCENT ANNOUNCES 2025 FIRST QUARTER RESULTS ）

カカオトーク（KakaoTalk）

KakaoTalkは韓国のカカオ社が提供するメッセージアプリです。

韓国を中心にアジア地域で人気があるSNSで、テキストメッセージ・音声通話・ビデオ通話・スタンプなどの機能があり、LINEと同様の機能が提供されています。

【概要】

• 韓国企業カカオが提供するスマホ用の無料通話・メッセンジャーアプリ
• 韓国では国民的SNSで基本的な機能やマネタイズ面はラインと似ている
• メインとなる属性：全世代

【国内の利用者数】

【韓国＆グローバルの利用者数】

（参照：실적 발표 | 카카오）

スナップチャット（Snapchat）

Snapchatは友達やフォロワーに写真や動画を送信できるSNSです。

送信したコンテンツは設定した時間（1〜10秒）後に消去されるという機能があり、リアルタイムな近況を共有できることが特徴のSNSです。

主に10代から20代の若年層が利用しています。

【概要】

• スマホのカメラアプリで、撮影した写真をその場で加工しアップできるSNS
• 閲覧されてから数秒で投稿が消える点が最大の特徴
• メインとなる属性：10～20代の男女

【国内の利用者数】

【グローバル利用者数】

（参照：Snapchat Surpasses 900 Million Monthly Active Users）

ビーリアル（BeReal.）

BeReal.は2020年にフランスで開発され、2022年頃から利用者が増加、2024年にフランスのVoodoo社に買収されました。

1日1回ランダムな時間に届く通知に対して2分以内に写真を投稿しなければ他人の投稿を見ることができないというゲームのような仕組みが最大の特徴で、若者を中心に利用が広がっています。

飾らない日常を共有することが最大のコンセプトでフィルターや加工機能がなく、写真撮影の際には「インカメラ」「アウトカメラ」の両方で撮影がおこなわれます。

【概要】

• 1日1回のランダムな通知に2分以内に自身の写真を投稿する
• フィルターや加工機能はない
• メインとなる属性：10～20代の男女

【国内の利用者数】

（参照：BeReal公式媒体資料）

【グローバル利用者数】

（参照：BeReal – advertise on BeReal）

まとめ

本記事で解説した「国内における主要ソーシャルメディアのユーザー数」についてまとめました。

▼国内の利用者数一覧（多い順）

No	媒体	利用者数	発表時期
1	LINE	9,800万人	2025年3月時点
2	YouTube	7,370万人	2024年10月時点
3	X	6,700万人	2023年12月時点
4	Instagram	6,600万人	2023年11月時点
5	TikTok	3,300万人	2024年11月時点
6	Facebook	2,600万人	2019年7月時点
7	Threads	1,735万人	2024年12月時点
8	Pinterest	1,050万人	2024年9月時点
9	BeReal.	450万人	2024年10月時点
10	LinkedIn	400万人	2024年8月時点

今回については以上になります。

SNSの普及により、個人だけでなく企業でも情報発信やユーザーとのコミュニケーション手段としてSNSを活用するケースが増えていますが、どのプラットフォームを選ぶかによって成果に大きな差が出ることも少なくありません。

ぜひ本記事を参考にしながら、自社のターゲットユーザーや発信したい情報、マーケティングの目的に合わせて、効果的なSNS活用を検討してみてください。