【初心者向け】Google広告の時間帯設定と効果的な運用方法

「Google広告の時間帯設定のやり方を調べている」
「リスティング広告は時間帯を絞って配信したほうがよいのでは？」

この記事はそのような方向けに書いています。

こんにちは、社長兼マーケターの中釜です。

運用型広告に携わり12年になりますが、Google広告の時間帯設定についての情報を探している方が多かったので記事にしました。

近年発達の著しいAIを最大限活用しながら、必要に応じて手を加えて効果的にミスなく運用する方法を解説していきます。

ピンポイントで知りたい方のために目次を記載していますので、見たい項目をクリックすると便利です。

それでは解説していきます。

Google広告の時間帯設定の方法

Google広告では、以下の方法で広告の時間帯（スケジュール）を設定します。

1. 管理画面の［広告のスケジュール］を選択する。
2. ［鉛筆マーク］を選択する。

3. キャンペーンを選択し、編集画面で曜日と時間を設定して［保存］を選択する。

※Google広告では1日に設定できるスケジュールは6個までです。

4. キャンペーンを選択し、編集画面で曜日と時間を設定して［適用］を選択する。

時間帯設定の注意点

弊社の運用事例を交えながら、時間帯設定の注意点について解説します。

• 注意点①：予算が不足すると広告が配信されない
• 注意点②：自動入札の場合は時間帯の入札調整ができない
• 注意点③：配信時間の設定ミス

注意点①：予算が不足すると広告が配信されない

1日あたりの広告予算が不足してくると、広告の掲載が減少または停止してしまいます。

以下はBtoCサービスの配信事例ですが、極端な表示回数の減少は見られません。

▼弊社運用事例（予算不足なし/3ヶ月間合計）

時間帯	表示回数	クリック数	利用金額
0時	3,532	481	42,839
1時	2,150	291	22,708
2時	1,257	184	16,573
3時	904	156	11,923
4時	873	115	9,218
5時	1,207	175	14,008
6時	2,011	321	28,692
7時	3,322	452	42,596
8時	4,693	594	65,542
9時	5,475	706	95,732
10時	6,668	824	116,826
11時	6,589	878	122,441
12時	6,804	884	131,750
13時	6,872	860	121,845
14時	7,050	899	130,779
15時	6,876	896	136,146
16時	6,849	842	118,216
17時	6,046	746	99,544
18時	5,449	708	91,055
19時	5,487	715	85,595
20時	5,999	836	87,498
21時	6,501	882	89,964
22時	6,364	899	85,790
23時	5,779	808	71,280

次は別のBtoCサービスの配信事例です。

▼弊社運用事例（予算不足あり/3ヶ月間合計）

時間帯	表示回数	クリック数	利用金額
0時	889	71	7,729
1時	0	0	0
2時	0	0	0
3時	0	0	0
4時	0	0	0
5時	0	0	0
6時	707	71	8,091
7時	997	107	11,492
8時	1,218	142	13,409
9時	1,569	161	13,366
10時	1,607	162	15,268
11時	1,705	195	17,374
12時	2,061	224	21,878
13時	1,881	199	17,776
14時	1,788	195	18,050
15時	1,830	175	16,252
16時	1,966	217	20,279
17時	1,784	165	15,795
18時	1,841	164	15,799
19時	1,852	159	17,178
20時	1,869	167	18,064
21時	1,627	144	15,263
22時	1,188	107	12,701
23時	743	59	7,511

※1:00～5:00は配信を停止しています。

【考察】

月20万円以下程の小規模予算の場合1日の広告予算を掲載終了時間前に使い切ってしまうことがあります。

予算の不足による掲載機会の減少を改善したい場合は、1日あたりの予算を増やすのが最も単純な解決方法ですが、難しい場合には以下の2つの選択肢があります。

1. ❶配信時間を絞る
2. ❷目標CPAの設定金額を下げる

注意点②：自動入札の場合は時間帯の入札調整ができない

Google広告には自動入札と手動入札の2種類がありますが、現在はAIが自動で入札価格の引き上げ・引き下げをおこなう自動入札が主流となっています。

配信結果を見て「この時間は少し入札価格を引き下げたい」などと思う場合もあるかもしれませんが、自動入札を利用している限り管理画面から手動で入札調整をおこなっても反映されません。

Google AI を活用したスマート自動入札戦略（目標コンバージョン単価、目標広告費用対効果、コンバージョン数の最大化、コンバージョン値の最大化など）を使用している場合、これらの入札戦略では顧客が指定したコンバージョン目標に合わせて自動的に入札単価が設定されるため、手動で調整する必要はありません。スマート自動入札戦略に個別の入札単価調整を設定する場合、サポートの対象外となります。

出典：入札単価調整について – Google 広告 ヘルプ

注意点③：配信時間の設定ミス

基本的なことですが、例えば「13時まで」広告を配信したい場合、それが12:59までなのか13:59までなのか、社内で認識を揃えておく必要があります。

広告効果を上げるための細かな時間帯設定は基本的に必要ありませんが、広告主側の都合で変更を加える際には意図せぬ広告の停止等が起こらないよう注意が必要です。

以下2つのキャプチャで誤った設定と正しい設定をご確認ください。

【誤った設定例】

この状態だと土日の9:00～18:00の間の配信はおこなわれますが、平日の配信はされなくなってしまいます。

【正しい設定例】

土日の時間帯を絞りながら平日の配信も継続したい場合は、必ず設定をしないといけないことにご注意ください。

効果的な時間帯設定のポイント

時間帯設定における一番の目的は、コンバージョンに繋がりにくい時間帯の広告配信を止めることで無駄な広告費を減らすことです。

• ポイント①：営業時間に合わせて配信
• ポイント②：細かい調整はAIに任せる

ポイント①：営業時間に合わせて配信

例えばBtoB向けであれば、企業が休みである祝日や土日を除いて配信するなど、営業時間に合わせて設定します。

下記は8:00～22:00まで電話受付をしている不用品回収サービスの事例となります。

▼弊社運用事例（営業時間のみ）

時間帯	クリック数	コンバージョン数	コンバージョン率
0時	0	0	0.00%
1時	0	0	0.00%
2時	0	0	0.00%
3時	0	0	0.00%
4時	0	0	0.00%
5時	0	0	0.00%
6時	0	0	0.00%
7時	0	0	0.00%
8時	245	6	2.45%
9時	291	7	2.41%
10時	258	6	2.33%
11時	321	3	0.93%
12時	379	11	2.90%
13時	315	12	3.81%
14時	333	7	2.10%
15時	317	10	3.15%
16時	319	8	2.51%
17時	289	8	2.77%
18時	265	8	3.02%
19時	221	7	3.17%
20時	232	4	1.72%
21時	229	4	1.75%
22時	0	0	0.00%
23時	0	0	0.00%

実際の営業時間にあわせて配信をおこなうことで無駄なクリックを防止するだけでなく「せっかく電話したのに電話がつながらない」というマイナスイメージを与えることを防ぐことができます。

ポイント②：細かい調整はAIに任せる

例えば新規の広告で効果的な配信時間帯の予測が難しい場合はすべての時間帯に設定して配信を開始しますが、その後の配信実績に合わせてAIが自動で入札価格の調整をおこなうため、必ずしも手を動かして変更を加える必要はありません。

お店の急な休業日など、AIが予測できないような事情で配信の有無を変更したい場合は管理画面からおこなうことができます。

• 配信実績を元にした細かい入札調整→AIに任せる
• 営業時間など広告主の都合に合わせた変更→手動でおこなう

まとめ：時間帯設定はAIを上手に活用しよう

本記事で解説したGoogle広告の時間帯設定の注意点とポイントは以下のとおりです。

時間帯設定ではAIを活用し、必要な部分はミスをしないように手動で変更をおこないながら効果的な運用を目指します。

というわけで今回は以上となります。