【初心者向け】Google広告の地域設定方法と注意点について

「Google広告の地域設定のやり方を調べている」
「YouTube広告の地域指定はできるだろうか？」

この記事はそのような方向けに書いています。

こんにちは、社長兼マーケターの中釜です。

運用型広告に携わり14年になりますが、Google広告の地域設定のやり方についての情報を探している方が多かったので記事にしました。

Google広告は例えるならば「チラシ」と同じ感覚で、指定したエリア（都道府県・市区町村・半径○キロなど）に絞って配信できます。

実店舗型のビジネスなのか、ECサイトなのかによって最適な設定は異なりますし、「半径指定」と「市区町村単位での指定」のどちらが適しているかも、都市か地方かによって変わってきます。

地域設定の精度も100%ではなく、思っていたよりも遠方のユーザーに配信されてしまったり、反対に狙ったエリアに届いていなかったりすることもあります。

精度の限界を踏まえると最初はやや広めに配信して、データを見ながら徐々に絞り込むという進め方が現実的で効果的です。

YouTube広告の地域について調べている方も、Google広告と同じシステム（＝同じ管理画面）なので、本記事を確認していただけると解決します。

ピンポイントで知りたい方は、以下の目次から見たい項目をクリックすると便利です。

それでは解説していきます。

Google広告の地域設定の方法

Google広告では、地域を設定する方法が2種類あります。

• 1. 地名による設定
• 2. 半径による設定

1. 地名による設定

基本的な地域設定方法で、都道府県や市区町村など地名ごとに地域を指定します。

【Google広告の地名による地域設定の方法】

1. 左メニュー［キャンペーン］タブ >［キャンペーン］を選択する
2. 該当のキャンペーンを選択する
3. 左メニュー［オーディエンス、キーワード、コンテンツ］タブ >［地域］を選択する
4. 青の鉛筆マークを選択する
5. ［住所］を選択する
6. 追加したい地域を入力する（削除したい地域は×ボタンを選択する）
7. 追加する場合は、検索候補に出てきた該当の地域の［一致］を選択する
8. ［保存］ボタンを選択する

▼Google広告の管理画面より「新宿区」を地域設定する場合

【Google広告の地域判定】

• 現在または過去に訪れた地域：IPアドレスやデバイスの位置情報
• 興味を示している地域：検索語句や過去の検索履歴

2. 半径による設定

店舗型ビジネスの場合や市区町村指定に対応していない一部地域など、地名からおこなう地域設定が向かない場合は半径から指定することも可能です。

【Google広告の半径による地域設定の方法】

1. 左メニュー［キャンペーン］タブ >［キャンペーン］を選択する
2. 該当のキャンペーンを選択する
3. 左メニュー［オーディエンス、キーワード、コンテンツ］タブ >［地域］を選択する
4. 青の鉛筆マークを選択する
5. ［範囲］を選択する
6. 追加したい地域を入力する
7. 任意の値を入力 >［km］を選択する
8. ［保存］ボタンを選択する

▼Google広告の管理画面より「東京駅より半径20km圏内」と地域設定する場合

半径の中心は以下の4パターンがあり、いずれも「km」か「マイル」を設定できます。

【半径の中心に設定できるカテゴリ】

• 地名
• 住所や郵便番号
• 施設名
• ピンモードで立てたピン

Google広告の地域設定の確認方法

Google広告で現在どの地域が設定されているかを確認するには、以下の手順をご参照ください。

【Google広告の地域設定の確認方法】

1. 左メニュー［キャンペーン］タブ >［キャンペーン］を選択する
2. 該当のキャンペーン >［設定を編集］を選択する
3. ［地域］タブを選択する

Google広告の地域ターゲティング設定

Google広告のターゲティング設定には以下の2種類があります。

1. ❶所在地：対象地域にいる（よく訪れる）ユーザー
2. ❷所在地やインタレスト：対象地域にいる（よく訪れる）ユーザー＋対象地域に関心を示したユーザー

Google広告は対象地域にいるユーザーだけではなく、対象地域に興味を示しているユーザーにも配信する設定を推奨していますが、海外ユーザーの流入も発生します。

商圏が明確な店舗ビジネスや、対象地域外からのクリックをできるだけ抑えたい場合は、「所在地」への変更を検討しましょう。

【国内に絞ったターゲティングへの変更方法】

1. 左メニュー［キャンペーン］タブ >［キャンペーン］を選択する
2. ［設定］タブを選択する
3. 該当のキャンペーンを選択する
4. ［地域］>［地域の設定］を選択する
5. ［所在地：追加した地域にいるユーザー、追加した地域をよく訪れるユーザー］を選択する
6. ［保存］ボタンを選択する

地域ターゲティングの注意点

Google広告の地域ターゲティングの注意点について2点解説します。

• 注意点①：海外など想定外のエリアから流入がある
• 注意点②：自動入札の場合は地域別の入札調整ができない

注意点①：海外など想定外のエリアから流入がある

繰り返しになりますが、Google広告の地域ターゲティングにおいてデフォルトの「所在地やインタレスト：追加した地域にいるユーザー、追加した地域をよく訪れるユーザー、追加した地域に関心を示したユーザー（推奨）」を選択すると、遠方の都道府県や海外からの流入が起きる可能性があります。

推奨ターゲティングではターゲット地域を日本に設定していても、海外ユーザーの流入が発生することがあるため、注意が必要です。

【管理画面から地域別の配信結果を確認する手順】

1. 左メニュー［キャンペーン］タブ >［キャンペーン］を選択する
2. 該当のキャンペーンを選択する
3. 左メニュー［オーディエンス、キーワード、コンテンツ］タブ >［地域］を選択する
4. 不要な地域（例：日本国外のエリアなど）に配信されていないか確認する

注意点②：自動入札の場合は地域別の入札調整ができない

地域別の入札単価調整は、すべての入札戦略で有効になるわけではありません。

Google広告は、入札戦略やキャンペーンの種類により以下のように扱いが異なります。

【入札単価調整の利用可否】

• スマート自動入札：地域ごとの個別の入札単価調整は基本的に利用できない
• クリック数の最大化：地域別の入札単価調整を利用できる
• P-MAX：地域別の入札単価調整は利用できない

また、自動入札において入札調整が利用できない項目は以下の通りです。

【自動入札において手動による入札調整が反映されないカテゴリ】

• 地域
• 時間帯
• オーディエンス
• 通話
• ユーザー属性

出典：入札単価調整について – Google 広告 ヘルプ

効果的な地域設定のポイント

効果的な地域設定をおこなうためのポイントを3点解説します。

• ポイント①：効果の出ていない地域を削除/除外する
• ポイント②：地域以外の項目でも改善を検討
• ポイント③：細かく設定しすぎない

ポイント①：効果の出ていない地域を削除/除外する

効果の出ていない地域を削除/除外することで、費用対効果を改善できます。

削除と除外の違いは下記のとおりです。

• 削除: すでに設定している配信対象地域から外す操作
• 除外: 特定の地域に広告を表示しないよう明示的にブロックする操作

もともとターゲットにしていない地域は通常除外する必要はありませんが、想定外の流入がある場合に有効です。

広告配信開始時はまずは広めに配信し、後から配信エリアを狭めるなど都度変更することも可能です。

【削除や除外を検討したい地域の例】

• サービス対象外の地域
• コンバージョンに繋がっていない地域

配信地域を全国（①）からコンバージョンに繋がっていない地域を除外（②）したBtoB向けの広告主様の事例になります。

考察

• コンバージョンに繋がっていない地域を除外したことで、CPAを約22.5%削減できました。
• 配信地域を絞ったとしても、コストに変化がなければ、表示回数・セッション数ともに減少しなかった。

ポイント②：地域以外の項目でも改善を検討

地方の広告主様で限定的なエリアで広告配信をおこなっている場合、表示回数・クリック数が少ないことで広告の成果が見えづらく、現在の地域設定で正しいのかと不安になることもあるかと思います。

釣りで例えると、狭い池に魚がいない状態でどれだけ糸を垂らしても釣れない状態です。

Google広告自体が向いていない可能性もありますが、無駄に配信地域を拡大するのではなく、別の施策も検討することをおすすめします。

【地域以外の改善施策例】

• キャンペーンの1日の平均予算を増額する → 表示回数の増加
• キーワードを追加する → 表示回数の増加
• 広告文を見直す → クリック率や広告ランク、ページ上部表示率の改善
• ウェブサイトを見直す → コンバージョン率の上昇

ポイント③：細かく設定しすぎない

Google広告が得ている位置情報の精度は100%正確ではなく、IPアドレスや検索履歴など各種シグナルに基づく推測となります。

細かく地域を設定したからといって広告の精度が上がるとは限りません。

位置判定は検索結果画面から確認することができます。

例えば、「東京都港区」で天気予報を検索したとしても「東京都渋谷区」と判定される場合があります。

このように完璧に判定されるわけではなく、場合によってはまったく関係のない都道府県や市区町村になっていることもあります。

地域を細かく設定しても、広告配信精度が上がるどころか表示機会を逃してしまう可能性があるため、ある程度広めに設定することをおすすめします。

まとめ

今回お伝えした内容をまとめます。

本記事のまとめ

• 設定方法：地域設定には市区町村などの地名指定と、距離に基づく半径指定があり、ビジネスの商圏に合わせて使い分ける。
• 注意点：デフォルトでは「所在地またはインタレスト」が選択されており、対象外エリアにも配信される場合がある。
• 絞り込みの考え方：位置情報の精度には限界があるため、細かくしすぎると機会損失につながりやすい。
• 改善ポイント：成果の低い地域を除外しつつ、キーワードや広告文など地域以外の要素も含めて最適化を図る。

地域設定において「半径指定」と「地名指定」のどちらが適しているかはビジネスやターゲット地域によって異なりますが、いずれにしても最初はやや広めに設定し実際の配信結果を見ながら徐々に絞り込んでいくのが基本的な考え方です。

意図しない遠方に配信されたり、狙ったエリアに届いていないこともあるので、自動入札を使用している場合でも定期的にモニタリングし、見直すことが重要です。

それでは本記事の内容を参考に、地域設定を活用してください。

というわけで今回は以上となります。